Conferencia realizada el 22 de Enero de 2013 por Jordi Rosell (@jrosell), Responsable en consultoría TIC en Einnova y experto en eCommerce y Marketing Online, y Natzir Turrado (@natzir9), Consultor SEO y analista web en Metriplica, en la que exponen los pasos a seguir para realizar un correcto SEO y CRO.
Con éstos pasos, el objetivo, es llegar a optimizar la página web para tener mayor porcentaje de conversión, y así, tener una mayor relación entre los visitantes y el objetivo final de la web.
Última sesión en este evento del Congreso Web realizada por Clinic SEO (@clinic_seo) a cargo de Miguel Pascual (@kicoes) en la que expone el tema relacionado con el LinkBuilding.
Después de elegir bien las keywords, estructurar bien la web y optimizarla, el siguiente paso es ganar popularidad para estar en lo más alto entre los buscadores y ser más visible a los usuarios.
Para ganar la popularidad necesaria hace falta hacer una buena estrategia en LinkBuilding, que consiste en crear enlaces en otras webs para dar a conocer la tuya. Cuantos más enlaces de tu web haya en otro sitios, los usuarios tendrán más opciones de poder ver tu marca y acceder a ella.
Hasta ahora, muchos sites compraban enlaces automatizados y generalizados, para crear enlaces sin sentido hacia el site, para conseguir llamar la atención como si fueran una de las webs más visitadas y populares. Pues este sistema se acabó. Con la llegada del nuevo logaritmo de google, llamado Penguin, esta práctica de compra queda penalizada y hace caso omiso de esos enlaces.
Ahora, el sistema para conseguir enlaces a tu site y llegar a ser popular, consiste en darse a conocer por las redes sociales, que los usuarios te sigan o a través de blogs, puedan hacer comentarios y enlazar a tu web.
Todo esto está bien para ganar popularidad, pero también hay que seguir haciendo un buen SEO para que Penguin no llegue a penalizar el site. Los consejos que propone Miguel Pascual, son los de utilizar el anchor-text con una progresión natural y repartir los enlaces de la web a categorías y/o producto y evitar que todos vayan al mismo sitio enlazados.
Ya se sabe que el uso de SEO es muy importante y esencial para el posicionamiento de la web, pero tampoco es bueno sobre-optimizarla, porque como ya se sabe, nada es perfecto. Y si Penguin detecta que tu web está perfecta, lo verá sospechoso y a consecuencia podría hacer alguna penalización. Así que utilizad SEO, pero con moderación y adecuadamente.
En los últimos 15 minutos del vídeo, se da paso a preguntas sobre SEO que hicieron los asistentes. Preguntas como:
«¿qué hacer cuando tengo un enlace de un producto que ya no se va a vender?»,
«¿cómo eliminar 10.000 enlaces de un blog a mi web que hacen que Penguin me penalice?»
….entre otras muchas otras preguntas muy bien expuestas y contestadas con mucha profesionalidad por todo el equipo Clinic SEO.
La velocidad de carga de una web es muy importante, tanto para el usuario como para el proveedor. El usuario no puede esperar a que una web tarde mucho en cargarse, porque puede hacer que abandone la web antes de ver nada, y para el proveedor es esencial no perder clientes y reducir los costes a nivel del servidor. Para eso hay que hacer uso de un buen SEO para optimizarla y así mejorar la velocidad de respuesta y carga.
Pedro Martínez (@PedroMG) nos cuenta cómo lograr una buena optimización, tanto de la web como del servidor.
Para ello hay que analizar todos los componentes de la web. Una vez hecho el proceso, es cuestión de optimizar todo aquello en lo que se le pueda aplicar alguna acción SEO y reducir su peso para dar mas velocidad a la web.
Es esencial optimizar las imágenes, que suelen ser las que más peso tienen en la web. Hay que elegir formatos de imagen que tenga un menor peso, una imagen de 8k se puede visualizar perfectamente igual que una de 300k. Para agilizar la carga de las imágenes, se propone la herramienta CSS Sprite que unifica todas las imágenes en una única para que el servidor sólo tenga que hacer una llamada en todo el proceso, y no una por cada imagen incluida en el contenido de la web.
Aún comprimiendo las imágenes, se puede ganar más velocidad haciendo lo mismo al resto del contenido. Ésto se consigue usando una herramienta muy sencilla de usar y que si no lo trae por defecto el CMS usado para crear la web, instalando un simple plugin también se consigue. La herramienta de la que hablamos se trata del GZip, que con sólo activarla ya se encarga automáticamente de comprimir toda la web.
Otro proceso a seguir es el de la unificación de ficheros CSS y JS. Hay que evitar crear muchos enlaces a las hojas de estilos y javascripts, ya que cada enlace significa una llamada al servidor y tiempo que se pierde. Para eso, lo mejor es hacer una sola hoja de estilos CSS con todo unificado y otra hoja de JS con todas las sentencias, así ya tendremos únicamente un enlace para cada una de ellas. Para facilitar la tarea de unificación de éstas hojas, se da a conocer el programa Minify, que ya lo hace automáticamente.
Una vez optimizada la web, es el paso de hacer lo mismo con el servidor. Lo esencial es buscar un servidor hecho a la medida del site que queremos tener allí, calculando los gastos que eso pueda suponer.
Después hay que saber optimizar las sentencias SQL para elegir la que menos tiempo tarde en hacer la consulta a la base de datos, porque no sólo una sentencia da el mismo resultado.
También seria bueno activar la opción del GZip en el Apache para que comprima la web a la hora de cargarla en el servidor, ya que por defecto no viene activada, y no cuesta nada hacerlo. Y modificar el fichero .htacces para hacer un cacheo cada cierto tiempo de aquel contenido que no se vaya a modificar continuadamente, para que el servidor no tenga que estar siempre leyendolo.
En esta ocasión es Víctor Hernández (@VictorHdez), de SEOCom y SEO Manager, quien expone el tema de la arquitectura SEO, tratando temas esenciales como la estructura, contenido y taxonomías de una web.
La estructura de la web debe tener jerarquía del contenido, para que todo tenga el mismo sentido y el contenido sea del mismo tema. También debe tener una estructura idiomática para que cada idioma tenga su página traducida correctamente.
Otro punto muy importante es la del contenido del site. No ha de haber contenido duplicado ni enlaces que hagan redirecciones inútiles, ya que ésto provoca un mal posicionamiento de la web en los buscadores y un mal uso SEO.
Como solución a ésto, se aconseja usar las etiquetas canónicals para evitar el contenido duplicado y las redirecciones hacerlas solamente para enlazar sitios de uso útil y no a todas las páginas o contenidos.
Tampoco hay que olvidar en realizar un contenido que sea adictivo, para que el usuario se sienta atraído por la web, ni de usar los carácteres especiales, ya que su uso no es aconsejable porque no todos los buscadores los pueden interpretar y eso puede llegar a entenderse como un enlace roto a tu web.
Y para acabar, ya se expone el tema de la taxonomía, porque una web sin una clasificación de su contenido, tampoco es muy útil de cara al usuario. El usuario tiene que saber identificar rápidamente a que pertenece cada producto, en que sección está actualmente y buscar lo que le interesa perdiendo el menor tiempo posible, y para ello, la mejor solución es tener cada producto clasificado.
Evento del Congreso Web 2012 realizado en Zaragoza en la que Jorge González (@kokebcn), componente del Clinic SEO (@clinic_seo), explica la parte de las keywords research. Parte fundamental para el posicionamiento SEO de las páginas web.
El primer paso para encontrar unas keywords que nos permitan posicionarnos arriba de las listas de búsqueda, es la de saber muy bien el objetivo que va a tener el site creado, si es un ecommerce, informativo, un blog… Porque dependiendo del tipo de web que sea, se usarán unas keywords más apropiadas a cada caso y se rastreará el mercado de la competencia para elegir una que aporte competitividad.
Después de seleccionar nuestras keywords, hay que saber situarlas bien en el código de la web, usando un buen SEO que permita, a los logaritmos de búsqueda, encontrar nuestras keywords fácil y rápidamente. Cuánto más rápido se localicen, mejor se posicionará la web.
Para todo este proceso de selección y cómo rastrear el mercado de las competencias existen varias herramientas muy útiles, entre las que destacan Keyword Map y SEOGuardian.
Keyword Map nos muestra las relaciones y enlaces que existen entre cada keyword, y SEOGuardian aporta una información muy completa de la web en todos los aspectos (posicionamiento, keywords utilizadas, enlaces…), de todo.
Para hacer una sesión más amena, se usaron varios sites como muestra de ejemplo y así poder ver visualmente y prácticamente como usar algunas herramientas y cómo hacer un buen uso SEO para las keywords research.
Durante el evento del eShow BCN 2012, el Clinic SEO (@clinic_seo) realizó una conferencia sobre ecommerce en la que trataron varios temas de SEO para conseguir un buen posicionamiento en internet, buscadores y frente a la competencia, que en el mundo del ecommerce es mucha.
La primera intervención la realizó Jorge González (@kokebcn) en la que dió a conocer el mundo de las Keywords Research, básico para posicionar la web usando palabras esenciales y que permita salir en los primeros puestos de la lista de buscadores. Para eso hace falta conocer lo que buscan los clientes exactamente y la competencia que pueda crear cada palabra seleccionada respeto a otras web que la puedan utilizar.
A continuación, Arturo Marimón (@arturomarimon), nos introdujo en el apartado del SEO OnPage.
Comenzó explicando la arquitectura SEO y la estructura semántica que debe cumplir una web.
Después expone como hacer listados y Landings para que se pueda hacer una carga más rápida y el usuario tenga una visión mas fácil de la web.
Todo seguido, se habló de como el contenido duplicado puede perjudicar a una web a través de las penalizaciones que hace google en su buscador.
El tercer ponente fue Pedro Ramírez (@PedroMG), hablando sobre la Web Performance, la cual se basa en hacer un posicionamiento SEO para que la web tenga una carga más rápida para mejorar la experiencia del usuario y a la vez ahorrar gastos en el acceso al servidor.
Lo primero que propone es la utilización de algún programa que permita analizar la web y poder ver su velocidad de respuesta, en la cual destaca Web Master Tools, conocida por todos los expertos en SEO. Después se hace uso de herramientas sencillas de usar, como el GZip, que comprime el contenido de la web para que ocupe menos y asi a la hora de cargar y enviar datos sea mucho mas rápido, o la utilización del MiniFile para unificar todo el código CSS y JS en un solo archivo.
Una vez hecha la web menos pesada y más rápida, para seguir mejorando, Pedro propone ahora configurar la base de datos a través de Apache y optimizar las sentencias SQL para que el tiempo de respuesta sea menor.
Y para terminar la conferencia, Víctor Hernández (@VictorHdez), expuso el tema sobre la captación de tráfico, esencial para dar a conocer tanto la web como su contenido por buscadores, infografias y las redes sociales.
Para que una web ecommerce esté bien situada en los buscadores y pueda aparecer en las primeras páginas de búsqueda, Víctor aconseja, si se pueden seguir las normas, que se inscriba en GoogleShoping, ya que en ésta site se ofrecen servicios muy útiles para las ecommerce.
También propone la inclusión de fotos y vídeos, para hacer mas agradable la navegación del usuario, a la hora que se puede compartir y comentar el contenido. Ésto se hace con las redes sociales, comentando via Facebook, Twitter…y todas las esenciales, pero teniendo control de los comentarios que se puedan publicar para que no dañe la imagen de la web.
Auditorio 1 – eShow BCN 2012 – Clinic SEO from eWorld on Vimeo.
El mundo de las ventas online es muy complejo, llamar a clientes, promocionar el producto, darse a conocer….todo es cuestión de tener una buena estrategia y saber introducirse en el mundo de ventas por internet (ecommerce).
Para que te resulte algo mas fácil comenzar con el ecommerce, o mejorar lo que ya tienes, Miguel Pascual (@kicoes) y Natzir Turrado (@natzir9) expertos en marking online, realizaron una conferencia donde desarrollaron los principales puntos a tener en cuenta en el ecommerce, que són:
Es muy importante investigar como está el mercado actualmente y analizar la competencia para saber como diferenciarnos de ellos y poder ser igual de competitivos, mínimamente, como ellos. Y para eso tenemos que conocer perfectamente nuestro producto y a qué sector del mercado se lo queremos ofrecer.
Una vez analizado el mercado, es importante hacer una buena selección de la plataforma que usaremos para el diseño y publicación de nuestro ecommerce. Lo más importante es tener claro si queremos trabajar con Open Source o a Medida, sabiendo perfectamente lo que puede aportar cada una de ellas y sus límites.
Para empezar a atraer clientes, más vale empezar haciendo un ecommerce sencillo y útil, que tenga respuesta con el usuario. Tendremos que pensar en las necesidades básicas que podremos cubrir con nuestro producto para que el usuario tenga esa necesidad de visitarnos y luego comprar.
Y no podemos olvidarnos de construir el ecommerce con una estructura para la aplicación de SEO en un futuro, conjuntamente con programación para móvil y diseñándola primeramente con elementos básicos pero bien estructurados, que aporten una usabilidad sencilla y una carga rápida de la página para no impacientar al usuario, ya que esto le causaría nerviosismo y a consecuencia supondría abandono del ecommerce y un cliente que no volverá a entrar.
Una estrategia buena para captar clientes es la del mail-marketing, que trata de conseguir el email de usuarios que entran en nuestro ecommerce, aun sin registrarse, y guardarlo en la base de datos para posteriormente poder ponernos en contacto con él y ofrecerle servicios adaptados a sus necesidades.
Cuando se consiguen clientes, no queda todo ahí, hay que saber mantenerlos y seguir siendo atractivos a sus necesidades. Se necesita estar en contacto con los clientes, ir adaptándose a sus necesidades y ofrecerles productos nuevos de su interés.
24 de Abril ClinicSEO de Ecommerce from Agitación.net on Vimeo.
Gemma Muñoz (@sorprendida), experta en Analítica web, durante una conferencia sobre analítica web para tiendas online durante el Congreso Web Zaragoza de 2011 (@cwzgz)
El Director de proyectos en Ecommerce e internet Master D, Ricardo Tayar (@rtayar), aporta experiencias sobre la optimización del comercio electrónico para conseguir la máxima rentabilidad de tu negocio en Internet.
El evento pertenece a la Conversion Thursday (@conversiont) celebrado en Madrid el 17 de febrero.