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Estrategia Ecommerce

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El mundo de las ventas online es muy complejo, llamar a clientes, promocionar el producto, darse a conocer….todo es cuestión de tener una buena estrategia y saber introducirse en el mundo de ventas por internet (ecommerce).

Para que te resulte algo mas fácil comenzar con el ecommerce, o mejorar lo que ya tienes, Miguel Pascual (@kicoes) y Natzir Turrado (@natzir9) expertos en marking online, realizaron una conferencia donde  desarrollaron los principales puntos a tener en cuenta en el ecommerce, que són:

  • Conocer el producto y el mercado
  • Qué plataforma y presencia usar
  • Cómo conseguir visitantes
  • Cómo convertir un visitante en cliente
  • Cómo fidelizar a tus cliente
  • Y cómo transformar tus clientes en prescriptores

Es muy importante investigar como está el mercado actualmente  y analizar la competencia para saber como diferenciarnos de ellos y poder ser igual de competitivos, mínimamente, como ellos. Y para eso tenemos que conocer perfectamente nuestro producto y a qué sector del mercado se lo queremos ofrecer.

Una vez analizado el mercado, es importante hacer una buena selección de la plataforma que usaremos para el diseño y publicación de nuestro ecommerce. Lo más importante es tener claro si queremos trabajar con Open Source o a Medida, sabiendo perfectamente lo que puede aportar cada una de ellas y sus límites.

Para empezar a atraer clientes, más vale empezar haciendo un ecommerce sencillo y útil, que tenga respuesta con el usuario. Tendremos que pensar en las necesidades básicas que podremos cubrir con nuestro producto para que el usuario tenga esa necesidad de visitarnos y luego comprar.

Y no podemos olvidarnos de construir el ecommerce con una estructura para la aplicación de SEO en un futuro, conjuntamente con programación para móvil y diseñándola primeramente con elementos básicos pero bien estructurados, que aporten una usabilidad sencilla y una carga rápida de la página para no impacientar al usuario, ya que esto le causaría nerviosismo y a consecuencia supondría abandono del ecommerce y un cliente que no volverá a entrar.

Una estrategia buena para captar clientes es la del mail-marketing, que trata de conseguir el email de usuarios que entran en nuestro ecommerce, aun sin registrarse,  y guardarlo en la base de datos para posteriormente poder ponernos en contacto con él y ofrecerle servicios adaptados a sus necesidades.

Cuando se consiguen clientes, no queda todo ahí, hay que saber mantenerlos y seguir siendo atractivos a sus necesidades. Se necesita estar en contacto con los clientes, ir adaptándose a sus necesidades y ofrecerles productos nuevos de su interés.

 

24 de Abril ClinicSEO de Ecommerce from Agitación.net on Vimeo.

Auditoria ClinicSEO

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ClinicSEO empieza el año 2014 con una auditoria en la cual Miguel Pascual (@kicoes), Arturo Marimón (@arturomarimon) y Víctor Hernandez (@VictorHdez) analizan varias webs para demostrar como hacer un buen uso del SEO.

Las páginas analizadas son de diferentes tipología, desde una web hotelera pasando por un ecommerce y hasta un blog. Así se muestra que en cada caso, y dependiendo de lo que ofrezca  la web, se suelen cometer unos errores u otros y cuál seria la solución aplicando SEO.

La mayoría de webs tienen alguna duplicidad de contenido, ya sea por enlazar desde varios sitios o por tener creadas varias páginas con algún matiz diferente pero que acaban explicando lo mismo que la otra. La solución está en trabajar esas páginas y unificarlas incluyendo características dentro de ellas (selección de color, idioma, formato…)  pero que al final el contenido principal sea el mismo.

Otro apartado importante son los enlaces. Hay que controlar que direccionen a sitios útiles, evitar enlaces rotos y , sobretodo, no tener enlaces de bots ni spam.

También es importante tener en la web un contenido que sea semántico, que contenga información que atraiga al usuario y se adecue al tema principal de la misma web. Todo esto estructurado correctamente, con una buena optimización de los recursos, como las imágenes, y buena organización de los títulos.

Para el posicionamiento de la web por SEO es esencial encontrar unas keywords que se adapten al producto que se ofrece en la web. Y la usabilidad con el usuario también es de gran importancia, teniendo que aplicar un WPO para agilizar la carga de la web unificando los archivos CSS y JS, haciendo una carga asíncrona de los contenidos media y realizando caché en todo aquello que sea necesario.

Todo esto se puede ver y comprobar perfectamente en el vídeo con los ejemplos de las webs analizadas. En el cual, en los 12 minutos finales, se aclaran, entre otras,  las siguientes cuestiones:

«¿Qué diferencia hay entre estructura plana y vertical? ¿Cuál es mejor?»

«¿Se penaliza tener dos menús que enlacen al mismo sitio?»

«¿Afectan realmente las redes sociales al posicionamiento de la web?»

 

Clinic SEO from Agitación.net on Vimeo.

SEO y Analítica en Medios de Comunicación

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Conferencia, realizada el 29 de Noviembre de 2013 por:

y organizada por el Clinic SEO (@clinic_seo), en la que se trata el tema de inclusión del SEO en los medios de comunicación, ya que el avance de la nueva tecnología ha hecho que la publicación de una noticia mediante internet sea todo un juego de marketing.

Se explica el funcionamiento de Google News detallando la estructura que deben tener las noticias que se publiquen, los problemas que pueda ocasionar y el posicionamiento que le da a la web según la noticia publicada.

Hay que aprovechar las redes sociales, ya que permiten el envio de fotos y vídeos rápidamente entre usuarios para dar a conocer el medio que lo publica, así como incorporar programación en HTML5 y sidemaps para conseguir un mayor posicionamiento en la red por SEO. Sin olvidarse de adaptar el site a la programación móvil, que es la que más tráfico de visitas genera actualmente.

La analítica a tiempo real es muy importante porque las noticias cambian constantemente y hay que adaptarse a ellas gestionando adecuadamente la portada. Escribiendo títulos de interés y llamativos para el usuarios que le atraigan a investigar en el medio.

Para poder analizar correctamente la noticia a publicar hay que entender el tempo (qué publicar y cuándo hacerlo), optimizar la estrategia en las redes sociales para conocer la reacción y búsquedas de los usuarios, mejorar los widgets  y analizar a la competencia.

Ttantos cambios también ha derivado a modificar el modelo de negocio de los medios. Anteriormente se podía saber la audiencia del medio a partir de sus ventas, pero actualmente y gracias a internet, se puede saber al instante. Eso permite que si alguna noticia no funciona, se pueda cambiar rápidamente, por eso es importante adaptarse a los medios tecnológicos actuales para ser un referente.

Una herramienta útil para calcular las audiencias mensualmente es ComScore, que aporta un panel con una gráfica que muestra la evolución del censo y el rendimiento de cada medio.

De ahí la importancia de las redes sociales, generalmente Twitter y Facebook, que permiten conocer lo más buscado en la red y lo que comentan los usuarios.

Para acabar la conferencia, los asistentes hicieron preguntas muy interesantes como:

«¿Hasta que punto ha cambiado el trabajo en los medios con la llegada del SEO?»

«¿Por qué usar Twitter cuando tiene más popularidad Facebook en la publicación de noticias?»

«¿Se usan URL Friendly para el posicionamiento del medio?»

*Por fallos técnicos en la retransmisión, la conferencia comienza a visualizarse en el minuto 20:50.

Consejos Prácticos de SEO

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«¿Por qué en España está tan avanzado el SEO?»

«¿Qué es Google Panda y Google Penguin?»

«HTML5 mejora el SEO?»

«¿Cómo empezar para aprender SEO?»

«¿Cuál es el futuro de JavaScript en SEO?»

Estas son algunas de las preguntas más importantes que ha realizado el grupo de Mejorando.la en una entrevista a Jorge González (@kokebcn) y Miguel Pascual (@kicoes), expertos en SEO. También explican algunos consejos para mejorar la web y la utilización de algunos programas.

Fue una entrevista muy entretenida y divertida, que a mas de contestar preguntas de los ususarios, se hablaron de muchos temas relacionados con el SEO. Explican sus proyectos más relevantes (adrenalina.es e interdigital.es), noticias dadas por los analistas de Google, el futuro de la programación web y muchos temas más.

Para terminar la entrevista, Jorge y Miguel demuestran en directo como realizan un análisis SEO a una web, comentando los fallos encontrados y como mejorarían su posicionamiento.

Al final de la entrevista, continua un vídeo donde Miguel Pascual nos enseña si google nos ha penalizado nuestra web, cómo averiguarlo y solucionarlo.

Lección sencilla, práctica y muy bien explicada con todo detalle. No te la pierdas.

Clinic SEO en SEonthebeach 2013

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Clinic SEO (@clinic_seo) se traslada al evento del SEonthebeach en Collados Beach, situado en La Maga del Mar Menor,  para realizar una ponencia a cargo de Pedro Ramírez (@PedroMG), Arturo Marimón(@arturomarimon), Jorge González (@kokebcn) y Miguel Pascual (@kicoes) en la cual trataron los temas principales de Keywords Research, Arquitectura y Contenido, WPO y LinkBuilding.

Para comenzar a crear una web, lo primero es la recopilación de keywords con la que se quiere destacar en una búsqueda. Para ello utilizamos programas, como por ejemplo, SEOGuardian y SemRush, que nos ayudarán a analizar la competencia y así poder hacer una mejor selección de las keywords principales de nuestra web.

Una vez creado el diseño de la web, es hora de completarla con su contenido, pero no de cualquier manera. La web debe tener una estructura en la que lo más importante esté en la parte superior y vayamos bajando dejando lo más imprescindible para el final.

El contenido deberá ser semántico al tema que propongamos en la web, con una adecuada gramática y sin faltas de ortografía, porque los logaritmos de posicionamiento de google son capaces de detectar todo eso, y un contenido mal escrito nos dejará en una mala posición.

La web también debe realizar una carga rápida, y eso lo conseguiremos optimizando el código y su contenido, para reducir las peticiones al servidor que pueda realizar.

Se deberá de reducir el tamaño de las imágenes y unificarlas en un solo archivo, con la herramienta CSS Sprite. También es importante reducir al máximo los elementos DOM y trabajar con subdominios para reducir las cargas en el navegador.

Otra optimización muy importante es la de cargar las llamadas a scripts, como JavaScript y JQuery, en el footer, o realizar una carga asíncrona, para que primero cargue la página y la pueda ver el usuario rápidamente.

Unas herramientas muy buenas que nos facilitarán la comprobación de la velocidad de carga, entre otras, són Webpagetest y Speedcurve.com

Para terminar de optimizar la  web, es importante tener enlaces internos y externos. Deberán ser enlaces moderados, con una concordancia geográfica y útiles (que no sean enlaces rotos). También es importante ir actualizando esos enlaces y haciendo comprobaciones por si han cambiado o han desaparecido.

Para evitar que los banners nos penalicen en el posicionamiento SEO se utiliza la etiqueta No-Follow. Es una forma de decir que no son enlaces propias de la web y no los interprete como tal.

 

Clinic SEO: WPO «Web Performance Optimization»

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Explicación del funcionamiento y utilidad del WPO para la optimización de código, acceso, funcionalidad y sistemas de un site para conseguir que sea mas rápido en la carga y mejorar la experiencia del usuario.

Para el buen entendimiento del WPO, se utilizó como ejemplo la funcionalidad de la web Motor.es, para mostrar ejemplos prácticos de cómo y cuándo usar correctamente un WPO.

Los encargados de éste Clinic SEO (@clinic_seo) realizado el 17 de Abril de 2012, fueron:

 

LinkBuilding y Penguin

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Para que una web tenga popularidad necesita tener una buena estrategia de LinkBuilding para posicionarse lo más alto posible en la lista de buscadores.

Con la salida del nuevo algoritmo Penguin, Google ha cambiado la forma de penalizar usos incorrectos en la creación de  enlaces.

Para  informar de las mejores estrategias actuales a la hora de generar enlaces sin que se penalicen, el Clinic SEO orgranizó ésta conferencia a cargo de Miguel Pascual (@kicoes) Director de Marketing de Interdigital, y de Guillermo Valls (@guillermovalls) de iZenius.

 

Clinic SEO: Laboratorio SEO

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Clinic SEO (@clinic_seo)  realizado a fecha de 18 de Febrero de 2013 de la mano de Alfonso Moure (@ghostmou) y Miguel Pascual (@kicoes) en la que se explica el resultado de unos experimentos realizados para saber la metodología  y el tratado que hace Google en las búsquedas y posicionamiento de las páginas web.

Los experimentos realizados trataron de descubrir como prioriza Google en sus búsquedas, que importancia le da a las keywords y la calidad en fotos, como funciona GoogleBot en una indexación y la utilidad de usar canonicals.

 

Clinic SEO: Herramientas SEO

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En ésta ocasión el Clinic SEO (@clinic_seo) expone cuales son algunas de las mejores herramientas para ayudarnos el día a día con el SEO. Se explica el funcionamiento y se analizan programas como Google Keywords Tool, SEOGuardian, SemRush, LynxLet, Panguin Tool entre muchos otros programas, para el análisis de palabras claves (keywords), enlaces y estructura de la página web.

Los encargados de explicar todas éstas herramientas, son:

 

Clinic SEO: Penalizaciones

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Muchas veces el nivel de tráfico de una web baja sin que uno sepa realmente el motivo. Miguel Pascual (@kicoes) de Interdigital (www.interdigital.es) , Felipe Garcia (@duqueredes) y Jorge Gonzalez (@kokebcn) de Adrenalina (www.adrenalina.es) explican algunos motivos de éste descenso de tráfico y popularidad. También analizan las técnicas que usa Google para evaluar las web, asi como sus estadísticas y la funcionalidad de los Quality Raters.