Conferencia realizada el 22 de Enero de 2013 por Jordi Rosell (@jrosell), Responsable en consultoría TIC en Einnova y experto en eCommerce y Marketing Online, y Natzir Turrado (@natzir9), Consultor SEO y analista web en Metriplica, en la que exponen los pasos a seguir para realizar un correcto SEO y CRO.
Con éstos pasos, el objetivo, es llegar a optimizar la página web para tener mayor porcentaje de conversión, y así, tener una mayor relación entre los visitantes y el objetivo final de la web.
Evento del Congreso Web 2012 realizado en Zaragoza en la que Jorge González (@kokebcn), componente del Clinic SEO (@clinic_seo), explica la parte de las keywords research. Parte fundamental para el posicionamiento SEO de las páginas web.
El primer paso para encontrar unas keywords que nos permitan posicionarnos arriba de las listas de búsqueda, es la de saber muy bien el objetivo que va a tener el site creado, si es un ecommerce, informativo, un blog… Porque dependiendo del tipo de web que sea, se usarán unas keywords más apropiadas a cada caso y se rastreará el mercado de la competencia para elegir una que aporte competitividad.
Después de seleccionar nuestras keywords, hay que saber situarlas bien en el código de la web, usando un buen SEO que permita, a los logaritmos de búsqueda, encontrar nuestras keywords fácil y rápidamente. Cuánto más rápido se localicen, mejor se posicionará la web.
Para todo este proceso de selección y cómo rastrear el mercado de las competencias existen varias herramientas muy útiles, entre las que destacan Keyword Map y SEOGuardian.
Keyword Map nos muestra las relaciones y enlaces que existen entre cada keyword, y SEOGuardian aporta una información muy completa de la web en todos los aspectos (posicionamiento, keywords utilizadas, enlaces…), de todo.
Para hacer una sesión más amena, se usaron varios sites como muestra de ejemplo y así poder ver visualmente y prácticamente como usar algunas herramientas y cómo hacer un buen uso SEO para las keywords research.
En esta conferencia, Miguel Pascual (@kicoes) Consultor SEO y Director de Marketing Online de Interdigital, expuso la importancia de hacer un buen LinkBuilding para conseguir la popularidad necesaria de una web.
Google tiene varios criterios para posicionar las webs en su listado de búsqueda, entre las cuales, la más importante es la de tener enlaces en la web, pero que estas sean naturales y tengan una relevancia semántica.
Con todo esto, Miguel Pascual quiere decir que no sirven enlaces que hablen de otro tema que no sea el mismo de tu página web, porque google es capaz de detectar esa semántica y bloquear la web.
Para hacer un buen uso de los enlaces, primero se tiene que tener muy claro que tipo de web se quiere diseñar (ecommerce, blog, informativa…) y después, todo está en hacer un buen uso del SEO, poniendo las Keywords correspondientes y las que ofrezcan una mayor competencia en el mercado, así como usar los anchor text adecuadamente.
Los enlaces són los que aportan más popularidad a una web, por eso mucha gente usa las redes sociales para dar a conocer su enlace y que los demás puedan enlazar con ella y darle más valor. Pero hay que vigilar con los spam comment, ya que están muy perseguidos por google.
Miguel Pascual expone con precisión y ejemplos los tipos de enlaces que se pueden generar, como posicionarlos y sus peligros. Lo primero que destaca es que para saber lo que funciona o no, lo mejor y más eficaz, es probarlo en una web irrelevante, que no aporte nada, y eso es una forma de asegurarse si funciona o no antes de aplicarlo a tu web.
Auditorio 1 – eShow BCN 2012 – Clinic SEO – Popularidad from eWorld on Vimeo.
ClinicSEO empieza el año 2014 con una auditoria en la cual Miguel Pascual (@kicoes), Arturo Marimón (@arturomarimon) y Víctor Hernandez (@VictorHdez) analizan varias webs para demostrar como hacer un buen uso del SEO.
Las páginas analizadas son de diferentes tipología, desde una web hotelera pasando por un ecommerce y hasta un blog. Así se muestra que en cada caso, y dependiendo de lo que ofrezca la web, se suelen cometer unos errores u otros y cuál seria la solución aplicando SEO.
La mayoría de webs tienen alguna duplicidad de contenido, ya sea por enlazar desde varios sitios o por tener creadas varias páginas con algún matiz diferente pero que acaban explicando lo mismo que la otra. La solución está en trabajar esas páginas y unificarlas incluyendo características dentro de ellas (selección de color, idioma, formato…) pero que al final el contenido principal sea el mismo.
Otro apartado importante son los enlaces. Hay que controlar que direccionen a sitios útiles, evitar enlaces rotos y , sobretodo, no tener enlaces de bots ni spam.
También es importante tener en la web un contenido que sea semántico, que contenga información que atraiga al usuario y se adecue al tema principal de la misma web. Todo esto estructurado correctamente, con una buena optimización de los recursos, como las imágenes, y buena organización de los títulos.
Para el posicionamiento de la web por SEO es esencial encontrar unas keywords que se adapten al producto que se ofrece en la web. Y la usabilidad con el usuario también es de gran importancia, teniendo que aplicar un WPO para agilizar la carga de la web unificando los archivos CSS y JS, haciendo una carga asíncrona de los contenidos media y realizando caché en todo aquello que sea necesario.
Todo esto se puede ver y comprobar perfectamente en el vídeo con los ejemplos de las webs analizadas. En el cual, en los 12 minutos finales, se aclaran, entre otras, las siguientes cuestiones:
«¿Qué diferencia hay entre estructura plana y vertical? ¿Cuál es mejor?»
«¿Se penaliza tener dos menús que enlacen al mismo sitio?»
«¿Afectan realmente las redes sociales al posicionamiento de la web?»
Clinic SEO from Agitación.net on Vimeo.
Clinic SEO (@clinic_seo) se traslada al evento del SEonthebeach en Collados Beach, situado en La Maga del Mar Menor, para realizar una ponencia a cargo de Pedro Ramírez (@PedroMG), Arturo Marimón(@arturomarimon), Jorge González (@kokebcn) y Miguel Pascual (@kicoes) en la cual trataron los temas principales de Keywords Research, Arquitectura y Contenido, WPO y LinkBuilding.
Para comenzar a crear una web, lo primero es la recopilación de keywords con la que se quiere destacar en una búsqueda. Para ello utilizamos programas, como por ejemplo, SEOGuardian y SemRush, que nos ayudarán a analizar la competencia y así poder hacer una mejor selección de las keywords principales de nuestra web.
Una vez creado el diseño de la web, es hora de completarla con su contenido, pero no de cualquier manera. La web debe tener una estructura en la que lo más importante esté en la parte superior y vayamos bajando dejando lo más imprescindible para el final.
El contenido deberá ser semántico al tema que propongamos en la web, con una adecuada gramática y sin faltas de ortografía, porque los logaritmos de posicionamiento de google son capaces de detectar todo eso, y un contenido mal escrito nos dejará en una mala posición.
La web también debe realizar una carga rápida, y eso lo conseguiremos optimizando el código y su contenido, para reducir las peticiones al servidor que pueda realizar.
Se deberá de reducir el tamaño de las imágenes y unificarlas en un solo archivo, con la herramienta CSS Sprite. También es importante reducir al máximo los elementos DOM y trabajar con subdominios para reducir las cargas en el navegador.
Otra optimización muy importante es la de cargar las llamadas a scripts, como JavaScript y JQuery, en el footer, o realizar una carga asíncrona, para que primero cargue la página y la pueda ver el usuario rápidamente.
Unas herramientas muy buenas que nos facilitarán la comprobación de la velocidad de carga, entre otras, són Webpagetest y Speedcurve.com
Para terminar de optimizar la web, es importante tener enlaces internos y externos. Deberán ser enlaces moderados, con una concordancia geográfica y útiles (que no sean enlaces rotos). También es importante ir actualizando esos enlaces y haciendo comprobaciones por si han cambiado o han desaparecido.
Para evitar que los banners nos penalicen en el posicionamiento SEO se utiliza la etiqueta No-Follow. Es una forma de decir que no son enlaces propias de la web y no los interprete como tal.
Explicación del funcionamiento y utilidad del WPO para la optimización de código, acceso, funcionalidad y sistemas de un site para conseguir que sea mas rápido en la carga y mejorar la experiencia del usuario.
Para el buen entendimiento del WPO, se utilizó como ejemplo la funcionalidad de la web Motor.es, para mostrar ejemplos prácticos de cómo y cuándo usar correctamente un WPO.
Los encargados de éste Clinic SEO (@clinic_seo) realizado el 17 de Abril de 2012, fueron:
En ésta ocasión el Clinic SEO (@clinic_seo) expone cuales son algunas de las mejores herramientas para ayudarnos el día a día con el SEO. Se explica el funcionamiento y se analizan programas como Google Keywords Tool, SEOGuardian, SemRush, LynxLet, Panguin Tool entre muchos otros programas, para el análisis de palabras claves (keywords), enlaces y estructura de la página web.
Los encargados de explicar todas éstas herramientas, son:
Muchas veces el nivel de tráfico de una web baja sin que uno sepa realmente el motivo. Miguel Pascual (@kicoes) de Interdigital (www.interdigital.es) , Felipe Garcia (@duqueredes) y Jorge Gonzalez (@kokebcn) de Adrenalina (www.adrenalina.es) explican algunos motivos de éste descenso de tráfico y popularidad. También analizan las técnicas que usa Google para evaluar las web, asi como sus estadísticas y la funcionalidad de los Quality Raters.
Explicación básica de como algunas empresas usan el procedimiento SEO para afectar negativamente al posicionamiento de una web en la busqueda de google, ya sea mediante keywords u otros sistemas.
Exposición realizada por Miguel Pascual (@kicoes) , fundador de ClinicSEO (@clinic_seo).
El pasado 22 de Mayo, se convocó una conferencia sobre SEO OnPage para resolver algunas dudas planteadas vía Twitter.
Los responsables de resolver dichas dudas fueron Eduardo Garolera (@egarolera), Search Marketing Director de Softonic, Arturo Marimón (@arturomarimon), Profesor de SEO y SEO Manager en SEOCOM (seocom.es) y Albert Ribera (@aribera), fundador de la exitosa Link to Media (unComo, esHumor) y Trovit entre otras.
Algunas preguntas resueltas fueron de como estructurar una web para mejorar posiciones en las SERPS de google, la optimización correcta de urls en un e-commerce, dudas sobre canonicals, entre otras muchas más.
Aparte se hicieron varias preguntas durante la sesión muy interesantes.
Te invitamos a ver el video para que puedas resolver también tus dudas sobre OnPage y ver todas las preguntas planteadas a éstos expertos con sus respuestas dinámicas y muy bien comentadas.