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Congreso Web Zaragoza 2012: LinkBuilding

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Última sesión en este evento del Congreso Web realizada por Clinic SEO (@clinic_seo) a cargo de Miguel Pascual (@kicoes) en la que expone el tema relacionado con el LinkBuilding.

Después de elegir bien las keywords, estructurar bien la web y optimizarla, el siguiente paso es ganar popularidad para estar en lo más alto entre los buscadores y ser más visible a los usuarios.

Para ganar la popularidad necesaria hace falta hacer una buena estrategia en LinkBuilding, que consiste en  crear enlaces en otras webs para dar a conocer la tuya. Cuantos más enlaces de tu web haya en otro sitios, los usuarios tendrán más opciones de poder ver tu marca y acceder a ella.

Hasta ahora, muchos sites compraban enlaces automatizados y generalizados, para crear enlaces sin sentido hacia el site, para conseguir  llamar la atención como si fueran una de las webs más visitadas y populares. Pues este sistema se acabó. Con la llegada del nuevo logaritmo de google, llamado Penguin, esta práctica de compra queda penalizada y hace caso omiso de esos enlaces.

Ahora, el sistema para conseguir enlaces a tu site y llegar a ser popular, consiste en darse a conocer por las redes sociales, que los usuarios te sigan o a través de blogs, puedan hacer comentarios  y enlazar a tu web.

Todo esto está bien para ganar popularidad, pero también hay que seguir haciendo un buen SEO para que Penguin no llegue a penalizar el site. Los consejos que propone Miguel Pascual, son los de utilizar el anchor-text con una progresión natural y repartir los enlaces de la web a categorías y/o producto y evitar que todos vayan al mismo sitio enlazados.

Ya se sabe que el uso de SEO es muy importante y esencial para el posicionamiento de la web, pero tampoco es bueno sobre-optimizarla, porque como ya se sabe, nada es perfecto. Y si Penguin detecta que tu web está perfecta, lo verá sospechoso y a consecuencia podría hacer alguna penalización. Así que utilizad SEO, pero con moderación y adecuadamente.

En los últimos 15 minutos del vídeo, se da paso a preguntas sobre SEO que hicieron los asistentes. Preguntas como:

«¿qué hacer cuando tengo un enlace de un producto que ya no se va a vender?»,

«¿cómo eliminar 10.000 enlaces de un blog a mi web que hacen que Penguin me penalice?»

….entre otras muchas otras preguntas muy bien expuestas y contestadas con mucha profesionalidad por todo el equipo Clinic SEO.

 

eShow BCN 2012: Popularidad y LinkBuilding

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En esta conferencia, Miguel Pascual (@kicoes) Consultor SEO y Director de Marketing Online de Interdigital, expuso la importancia de hacer un buen LinkBuilding para conseguir la popularidad necesaria de una web.

Google tiene varios criterios para posicionar las webs en  su listado de búsqueda, entre las cuales, la más importante es la de tener enlaces en la web, pero que estas sean naturales y tengan una relevancia semántica.

Con todo esto, Miguel Pascual quiere decir que no sirven enlaces que hablen de otro tema que no sea el mismo de tu página web, porque google es capaz de detectar esa semántica y bloquear la web.

Para hacer un buen uso de los enlaces, primero se tiene que tener muy claro que tipo de web se quiere diseñar (ecommerce, blog, informativa…) y después, todo está en hacer un buen uso del SEO, poniendo las Keywords correspondientes y las que ofrezcan una mayor competencia en el mercado, así como usar los anchor text adecuadamente.

Los enlaces són los que aportan más popularidad a una web, por eso mucha gente usa las redes sociales para dar a conocer su enlace y que los demás puedan enlazar con ella y darle más valor. Pero hay que vigilar con los spam comment, ya que están muy perseguidos por google.

Miguel Pascual expone con precisión y ejemplos los tipos de enlaces que se pueden generar, como posicionarlos y sus peligros. Lo primero que destaca es que para saber lo que funciona o no, lo mejor y más eficaz, es probarlo en una web irrelevante, que no aporte nada, y eso es una forma de asegurarse si funciona o no antes de aplicarlo a tu web.

 

Auditorio 1 – eShow BCN 2012 – Clinic SEO – Popularidad from eWorld on Vimeo.

Estrategia Ecommerce

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El mundo de las ventas online es muy complejo, llamar a clientes, promocionar el producto, darse a conocer….todo es cuestión de tener una buena estrategia y saber introducirse en el mundo de ventas por internet (ecommerce).

Para que te resulte algo mas fácil comenzar con el ecommerce, o mejorar lo que ya tienes, Miguel Pascual (@kicoes) y Natzir Turrado (@natzir9) expertos en marking online, realizaron una conferencia donde  desarrollaron los principales puntos a tener en cuenta en el ecommerce, que són:

  • Conocer el producto y el mercado
  • Qué plataforma y presencia usar
  • Cómo conseguir visitantes
  • Cómo convertir un visitante en cliente
  • Cómo fidelizar a tus cliente
  • Y cómo transformar tus clientes en prescriptores

Es muy importante investigar como está el mercado actualmente  y analizar la competencia para saber como diferenciarnos de ellos y poder ser igual de competitivos, mínimamente, como ellos. Y para eso tenemos que conocer perfectamente nuestro producto y a qué sector del mercado se lo queremos ofrecer.

Una vez analizado el mercado, es importante hacer una buena selección de la plataforma que usaremos para el diseño y publicación de nuestro ecommerce. Lo más importante es tener claro si queremos trabajar con Open Source o a Medida, sabiendo perfectamente lo que puede aportar cada una de ellas y sus límites.

Para empezar a atraer clientes, más vale empezar haciendo un ecommerce sencillo y útil, que tenga respuesta con el usuario. Tendremos que pensar en las necesidades básicas que podremos cubrir con nuestro producto para que el usuario tenga esa necesidad de visitarnos y luego comprar.

Y no podemos olvidarnos de construir el ecommerce con una estructura para la aplicación de SEO en un futuro, conjuntamente con programación para móvil y diseñándola primeramente con elementos básicos pero bien estructurados, que aporten una usabilidad sencilla y una carga rápida de la página para no impacientar al usuario, ya que esto le causaría nerviosismo y a consecuencia supondría abandono del ecommerce y un cliente que no volverá a entrar.

Una estrategia buena para captar clientes es la del mail-marketing, que trata de conseguir el email de usuarios que entran en nuestro ecommerce, aun sin registrarse,  y guardarlo en la base de datos para posteriormente poder ponernos en contacto con él y ofrecerle servicios adaptados a sus necesidades.

Cuando se consiguen clientes, no queda todo ahí, hay que saber mantenerlos y seguir siendo atractivos a sus necesidades. Se necesita estar en contacto con los clientes, ir adaptándose a sus necesidades y ofrecerles productos nuevos de su interés.

 

24 de Abril ClinicSEO de Ecommerce from Agitación.net on Vimeo.

Auditoria ClinicSEO

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ClinicSEO empieza el año 2014 con una auditoria en la cual Miguel Pascual (@kicoes), Arturo Marimón (@arturomarimon) y Víctor Hernandez (@VictorHdez) analizan varias webs para demostrar como hacer un buen uso del SEO.

Las páginas analizadas son de diferentes tipología, desde una web hotelera pasando por un ecommerce y hasta un blog. Así se muestra que en cada caso, y dependiendo de lo que ofrezca  la web, se suelen cometer unos errores u otros y cuál seria la solución aplicando SEO.

La mayoría de webs tienen alguna duplicidad de contenido, ya sea por enlazar desde varios sitios o por tener creadas varias páginas con algún matiz diferente pero que acaban explicando lo mismo que la otra. La solución está en trabajar esas páginas y unificarlas incluyendo características dentro de ellas (selección de color, idioma, formato…)  pero que al final el contenido principal sea el mismo.

Otro apartado importante son los enlaces. Hay que controlar que direccionen a sitios útiles, evitar enlaces rotos y , sobretodo, no tener enlaces de bots ni spam.

También es importante tener en la web un contenido que sea semántico, que contenga información que atraiga al usuario y se adecue al tema principal de la misma web. Todo esto estructurado correctamente, con una buena optimización de los recursos, como las imágenes, y buena organización de los títulos.

Para el posicionamiento de la web por SEO es esencial encontrar unas keywords que se adapten al producto que se ofrece en la web. Y la usabilidad con el usuario también es de gran importancia, teniendo que aplicar un WPO para agilizar la carga de la web unificando los archivos CSS y JS, haciendo una carga asíncrona de los contenidos media y realizando caché en todo aquello que sea necesario.

Todo esto se puede ver y comprobar perfectamente en el vídeo con los ejemplos de las webs analizadas. En el cual, en los 12 minutos finales, se aclaran, entre otras,  las siguientes cuestiones:

«¿Qué diferencia hay entre estructura plana y vertical? ¿Cuál es mejor?»

«¿Se penaliza tener dos menús que enlacen al mismo sitio?»

«¿Afectan realmente las redes sociales al posicionamiento de la web?»

 

Clinic SEO from Agitación.net on Vimeo.

Consejos Prácticos de SEO

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«¿Por qué en España está tan avanzado el SEO?»

«¿Qué es Google Panda y Google Penguin?»

«HTML5 mejora el SEO?»

«¿Cómo empezar para aprender SEO?»

«¿Cuál es el futuro de JavaScript en SEO?»

Estas son algunas de las preguntas más importantes que ha realizado el grupo de Mejorando.la en una entrevista a Jorge González (@kokebcn) y Miguel Pascual (@kicoes), expertos en SEO. También explican algunos consejos para mejorar la web y la utilización de algunos programas.

Fue una entrevista muy entretenida y divertida, que a mas de contestar preguntas de los ususarios, se hablaron de muchos temas relacionados con el SEO. Explican sus proyectos más relevantes (adrenalina.es e interdigital.es), noticias dadas por los analistas de Google, el futuro de la programación web y muchos temas más.

Para terminar la entrevista, Jorge y Miguel demuestran en directo como realizan un análisis SEO a una web, comentando los fallos encontrados y como mejorarían su posicionamiento.

Al final de la entrevista, continua un vídeo donde Miguel Pascual nos enseña si google nos ha penalizado nuestra web, cómo averiguarlo y solucionarlo.

Lección sencilla, práctica y muy bien explicada con todo detalle. No te la pierdas.

Clinic SEO en SEonthebeach 2013

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Clinic SEO (@clinic_seo) se traslada al evento del SEonthebeach en Collados Beach, situado en La Maga del Mar Menor,  para realizar una ponencia a cargo de Pedro Ramírez (@PedroMG), Arturo Marimón(@arturomarimon), Jorge González (@kokebcn) y Miguel Pascual (@kicoes) en la cual trataron los temas principales de Keywords Research, Arquitectura y Contenido, WPO y LinkBuilding.

Para comenzar a crear una web, lo primero es la recopilación de keywords con la que se quiere destacar en una búsqueda. Para ello utilizamos programas, como por ejemplo, SEOGuardian y SemRush, que nos ayudarán a analizar la competencia y así poder hacer una mejor selección de las keywords principales de nuestra web.

Una vez creado el diseño de la web, es hora de completarla con su contenido, pero no de cualquier manera. La web debe tener una estructura en la que lo más importante esté en la parte superior y vayamos bajando dejando lo más imprescindible para el final.

El contenido deberá ser semántico al tema que propongamos en la web, con una adecuada gramática y sin faltas de ortografía, porque los logaritmos de posicionamiento de google son capaces de detectar todo eso, y un contenido mal escrito nos dejará en una mala posición.

La web también debe realizar una carga rápida, y eso lo conseguiremos optimizando el código y su contenido, para reducir las peticiones al servidor que pueda realizar.

Se deberá de reducir el tamaño de las imágenes y unificarlas en un solo archivo, con la herramienta CSS Sprite. También es importante reducir al máximo los elementos DOM y trabajar con subdominios para reducir las cargas en el navegador.

Otra optimización muy importante es la de cargar las llamadas a scripts, como JavaScript y JQuery, en el footer, o realizar una carga asíncrona, para que primero cargue la página y la pueda ver el usuario rápidamente.

Unas herramientas muy buenas que nos facilitarán la comprobación de la velocidad de carga, entre otras, són Webpagetest y Speedcurve.com

Para terminar de optimizar la  web, es importante tener enlaces internos y externos. Deberán ser enlaces moderados, con una concordancia geográfica y útiles (que no sean enlaces rotos). También es importante ir actualizando esos enlaces y haciendo comprobaciones por si han cambiado o han desaparecido.

Para evitar que los banners nos penalicen en el posicionamiento SEO se utiliza la etiqueta No-Follow. Es una forma de decir que no son enlaces propias de la web y no los interprete como tal.

 

LinkBuilding y Penguin

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Para que una web tenga popularidad necesita tener una buena estrategia de LinkBuilding para posicionarse lo más alto posible en la lista de buscadores.

Con la salida del nuevo algoritmo Penguin, Google ha cambiado la forma de penalizar usos incorrectos en la creación de  enlaces.

Para  informar de las mejores estrategias actuales a la hora de generar enlaces sin que se penalicen, el Clinic SEO orgranizó ésta conferencia a cargo de Miguel Pascual (@kicoes) Director de Marketing de Interdigital, y de Guillermo Valls (@guillermovalls) de iZenius.

 

Clinic SEO: Laboratorio SEO

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Clinic SEO (@clinic_seo)  realizado a fecha de 18 de Febrero de 2013 de la mano de Alfonso Moure (@ghostmou) y Miguel Pascual (@kicoes) en la que se explica el resultado de unos experimentos realizados para saber la metodología  y el tratado que hace Google en las búsquedas y posicionamiento de las páginas web.

Los experimentos realizados trataron de descubrir como prioriza Google en sus búsquedas, que importancia le da a las keywords y la calidad en fotos, como funciona GoogleBot en una indexación y la utilidad de usar canonicals.

 

Clinic SEO: Herramientas SEO

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En ésta ocasión el Clinic SEO (@clinic_seo) expone cuales son algunas de las mejores herramientas para ayudarnos el día a día con el SEO. Se explica el funcionamiento y se analizan programas como Google Keywords Tool, SEOGuardian, SemRush, LynxLet, Panguin Tool entre muchos otros programas, para el análisis de palabras claves (keywords), enlaces y estructura de la página web.

Los encargados de explicar todas éstas herramientas, son:

 

Clinic SEO: Penalizaciones

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Muchas veces el nivel de tráfico de una web baja sin que uno sepa realmente el motivo. Miguel Pascual (@kicoes) de Interdigital (www.interdigital.es) , Felipe Garcia (@duqueredes) y Jorge Gonzalez (@kokebcn) de Adrenalina (www.adrenalina.es) explican algunos motivos de éste descenso de tráfico y popularidad. También analizan las técnicas que usa Google para evaluar las web, asi como sus estadísticas y la funcionalidad de los Quality Raters.