Congreso Web Zaragoza 2012: Arquitectura SEO

En esta ocasión es Víctor Hernández (@VictorHdez), de SEOCom y SEO Manager, quien expone el tema de la arquitectura SEO, tratando temas esenciales como la estructura, contenido y taxonomías de una web.

La estructura de la web debe tener jerarquía del contenido, para que todo tenga el mismo sentido y el contenido sea del mismo tema. También debe tener una estructura idiomática para que cada idioma tenga su página traducida correctamente.

Otro punto muy importante es la del contenido del site. No ha de haber contenido duplicado ni enlaces que hagan redirecciones inútiles, ya que ésto provoca un mal posicionamiento de la web en los buscadores y un mal uso SEO.

Como solución a ésto, se aconseja usar las etiquetas canónicals para evitar el contenido duplicado y las redirecciones hacerlas solamente para enlazar sitios de uso útil y no a todas las páginas o contenidos.

Tampoco hay que olvidar en realizar un contenido que sea adictivo, para que el usuario se sienta atraído por la web, ni de usar los carácteres especiales, ya que su uso no es aconsejable porque no todos los buscadores los pueden interpretar y eso puede llegar a entenderse como un enlace roto a tu web.

Y para acabar, ya se expone el tema de la taxonomía, porque una web sin una clasificación de su contenido, tampoco es muy útil de cara al usuario. El usuario tiene que saber identificar rápidamente a que pertenece cada producto, en que sección está actualmente y buscar lo que le interesa perdiendo el menor tiempo posible, y para ello, la mejor solución es tener cada producto clasificado.

 

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Congreso Web Zaragoza 2012: Keywords Research

Evento del Congreso Web 2012 realizado en Zaragoza en la que Jorge González (@kokebcn), componente del Clinic SEO (@clinic_seo), explica la parte de las keywords research. Parte fundamental para el posicionamiento SEO de las páginas web.

El primer paso para encontrar unas keywords que nos permitan posicionarnos arriba de las listas de búsqueda, es la de saber muy bien el objetivo que va a tener el site creado, si es un ecommerce, informativo, un blog… Porque dependiendo del tipo de web que sea, se usarán unas keywords más apropiadas a cada caso y se rastreará el mercado de la competencia para elegir una que aporte competitividad.

Después de seleccionar nuestras keywords, hay que saber situarlas bien en el código de la web, usando un buen SEO que permita, a los logaritmos de búsqueda, encontrar nuestras keywords fácil y rápidamente. Cuánto más rápido se localicen, mejor se posicionará la web.

Para todo este proceso de selección y cómo rastrear el mercado de las competencias existen varias herramientas muy útiles, entre las que destacan Keyword Map y SEOGuardian.

Keyword Map nos muestra las relaciones y enlaces que existen entre cada keyword, y SEOGuardian aporta una información muy completa de la web en todos los aspectos (posicionamiento, keywords utilizadas, enlaces…), de todo.

Para hacer una sesión más amena, se usaron varios sites como muestra de ejemplo y así poder ver visualmente y prácticamente como usar algunas herramientas y cómo hacer un buen uso SEO para las keywords research.

 

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eShow BCN 2012: Popularidad y LinkBuilding

En esta conferencia, Miguel Pascual (@kicoes) Consultor SEO y Director de Marketing Online de Interdigital, expuso la importancia de hacer un buen LinkBuilding para conseguir la popularidad necesaria de una web.

Google tiene varios criterios para posicionar las webs en  su listado de búsqueda, entre las cuales, la más importante es la de tener enlaces en la web, pero que estas sean naturales y tengan una relevancia semántica.

Con todo esto, Miguel Pascual quiere decir que no sirven enlaces que hablen de otro tema que no sea el mismo de tu página web, porque google es capaz de detectar esa semántica y bloquear la web.

Para hacer un buen uso de los enlaces, primero se tiene que tener muy claro que tipo de web se quiere diseñar (ecommerce, blog, informativa…) y después, todo está en hacer un buen uso del SEO, poniendo las Keywords correspondientes y las que ofrezcan una mayor competencia en el mercado, así como usar los anchor text adecuadamente.

Los enlaces són los que aportan más popularidad a una web, por eso mucha gente usa las redes sociales para dar a conocer su enlace y que los demás puedan enlazar con ella y darle más valor. Pero hay que vigilar con los spam comment, ya que están muy perseguidos por google.

Miguel Pascual expone con precisión y ejemplos los tipos de enlaces que se pueden generar, como posicionarlos y sus peligros. Lo primero que destaca es que para saber lo que funciona o no, lo mejor y más eficaz, es probarlo en una web irrelevante, que no aporte nada, y eso es una forma de asegurarse si funciona o no antes de aplicarlo a tu web.

 

Auditorio 1 – eShow BCN 2012 – Clinic SEO – Popularidad from eWorld on Vimeo.

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Clinic SEO en eShow BCN 2012

Durante el evento del eShow BCN 2012, el Clinic SEO (@clinic_seo) realizó una conferencia sobre ecommerce en la que trataron varios temas de SEO para conseguir un buen posicionamiento en internet, buscadores y frente a la competencia, que en el mundo del ecommerce es mucha.

La primera intervención la realizó Jorge González (@kokebcn) en la que dió a conocer el mundo de las Keywords Research, básico para posicionar la web usando palabras esenciales y que permita salir en los primeros puestos de la lista de buscadores. Para eso hace falta conocer lo que buscan los clientes exactamente y la competencia que pueda crear cada palabra seleccionada respeto a otras web que la puedan utilizar.

A continuación, Arturo Marimón (@arturomarimon), nos introdujo en el apartado del SEO OnPage.

Comenzó explicando la arquitectura SEO y la estructura semántica que debe cumplir una web.

Después expone como hacer listados y Landings para que se pueda hacer una carga más rápida y el usuario tenga una visión mas fácil de la web.

Todo seguido, se habló de como el contenido duplicado puede perjudicar a una web a través de las penalizaciones que hace google en su buscador.

El tercer ponente fue Pedro Ramírez (@PedroMG), hablando sobre la Web Performance, la cual se basa en hacer un posicionamiento SEO para que la web tenga una carga más rápida para mejorar la experiencia del usuario y a la vez ahorrar gastos en el acceso al servidor.

Lo primero que propone es la utilización de algún programa que permita analizar la web y poder ver su velocidad de respuesta, en la cual destaca Web Master Tools, conocida por todos los expertos en SEO. Después se hace uso de herramientas sencillas de usar, como el GZip, que comprime el contenido de la web para que ocupe menos y asi a la hora de cargar y enviar datos sea mucho mas rápido, o la utilización del MiniFile para unificar todo el código CSS y JS en un solo archivo.

Una vez hecha la web menos pesada y más rápida, para seguir mejorando, Pedro propone ahora configurar la base de datos a través de Apache y optimizar las sentencias SQL para que el tiempo de respuesta sea menor.

Y para terminar la conferencia, Víctor Hernández (@VictorHdez), expuso el tema sobre la captación de tráfico, esencial para dar a conocer tanto la web como su contenido por buscadores, infografias y las redes sociales.

Para que una web ecommerce esté bien situada en los buscadores y pueda aparecer en las primeras páginas de búsqueda, Víctor aconseja, si se pueden seguir las normas, que se inscriba en GoogleShoping, ya que en ésta site se ofrecen servicios muy útiles para las ecommerce.

También propone la inclusión de fotos y vídeos, para hacer mas agradable la navegación del usuario, a la hora que se puede compartir y comentar el contenido. Ésto se hace con las redes sociales, comentando via Facebook, Twitter…y todas las esenciales, pero teniendo control de los comentarios que se puedan publicar para que no dañe la imagen de la web.

 

Auditorio 1 – eShow BCN 2012 – Clinic SEO from eWorld on Vimeo.

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Estrategia Ecommerce

El mundo de las ventas online es muy complejo, llamar a clientes, promocionar el producto, darse a conocer….todo es cuestión de tener una buena estrategia y saber introducirse en el mundo de ventas por internet (ecommerce).

Para que te resulte algo mas fácil comenzar con el ecommerce, o mejorar lo que ya tienes, Miguel Pascual (@kicoes) y Natzir Turrado (@natzir9) expertos en marking online, realizaron una conferencia donde  desarrollaron los principales puntos a tener en cuenta en el ecommerce, que són:

  • Conocer el producto y el mercado
  • Qué plataforma y presencia usar
  • Cómo conseguir visitantes
  • Cómo convertir un visitante en cliente
  • Cómo fidelizar a tus cliente
  • Y cómo transformar tus clientes en prescriptores

Es muy importante investigar como está el mercado actualmente  y analizar la competencia para saber como diferenciarnos de ellos y poder ser igual de competitivos, mínimamente, como ellos. Y para eso tenemos que conocer perfectamente nuestro producto y a qué sector del mercado se lo queremos ofrecer.

Una vez analizado el mercado, es importante hacer una buena selección de la plataforma que usaremos para el diseño y publicación de nuestro ecommerce. Lo más importante es tener claro si queremos trabajar con Open Source o a Medida, sabiendo perfectamente lo que puede aportar cada una de ellas y sus límites.

Para empezar a atraer clientes, más vale empezar haciendo un ecommerce sencillo y útil, que tenga respuesta con el usuario. Tendremos que pensar en las necesidades básicas que podremos cubrir con nuestro producto para que el usuario tenga esa necesidad de visitarnos y luego comprar.

Y no podemos olvidarnos de construir el ecommerce con una estructura para la aplicación de SEO en un futuro, conjuntamente con programación para móvil y diseñándola primeramente con elementos básicos pero bien estructurados, que aporten una usabilidad sencilla y una carga rápida de la página para no impacientar al usuario, ya que esto le causaría nerviosismo y a consecuencia supondría abandono del ecommerce y un cliente que no volverá a entrar.

Una estrategia buena para captar clientes es la del mail-marketing, que trata de conseguir el email de usuarios que entran en nuestro ecommerce, aun sin registrarse,  y guardarlo en la base de datos para posteriormente poder ponernos en contacto con él y ofrecerle servicios adaptados a sus necesidades.

Cuando se consiguen clientes, no queda todo ahí, hay que saber mantenerlos y seguir siendo atractivos a sus necesidades. Se necesita estar en contacto con los clientes, ir adaptándose a sus necesidades y ofrecerles productos nuevos de su interés.

 

24 de Abril ClinicSEO de Ecommerce from Agitación.net on Vimeo.

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Auditoria ClinicSEO

ClinicSEO empieza el año 2014 con una auditoria en la cual Miguel Pascual (@kicoes), Arturo Marimón (@arturomarimon) y Víctor Hernandez (@VictorHdez) analizan varias webs para demostrar como hacer un buen uso del SEO.

Las páginas analizadas son de diferentes tipología, desde una web hotelera pasando por un ecommerce y hasta un blog. Así se muestra que en cada caso, y dependiendo de lo que ofrezca  la web, se suelen cometer unos errores u otros y cuál seria la solución aplicando SEO.

La mayoría de webs tienen alguna duplicidad de contenido, ya sea por enlazar desde varios sitios o por tener creadas varias páginas con algún matiz diferente pero que acaban explicando lo mismo que la otra. La solución está en trabajar esas páginas y unificarlas incluyendo características dentro de ellas (selección de color, idioma, formato…)  pero que al final el contenido principal sea el mismo.

Otro apartado importante son los enlaces. Hay que controlar que direccionen a sitios útiles, evitar enlaces rotos y , sobretodo, no tener enlaces de bots ni spam.

También es importante tener en la web un contenido que sea semántico, que contenga información que atraiga al usuario y se adecue al tema principal de la misma web. Todo esto estructurado correctamente, con una buena optimización de los recursos, como las imágenes, y buena organización de los títulos.

Para el posicionamiento de la web por SEO es esencial encontrar unas keywords que se adapten al producto que se ofrece en la web. Y la usabilidad con el usuario también es de gran importancia, teniendo que aplicar un WPO para agilizar la carga de la web unificando los archivos CSS y JS, haciendo una carga asíncrona de los contenidos media y realizando caché en todo aquello que sea necesario.

Todo esto se puede ver y comprobar perfectamente en el vídeo con los ejemplos de las webs analizadas. En el cual, en los 12 minutos finales, se aclaran, entre otras,  las siguientes cuestiones:

“¿Qué diferencia hay entre estructura plana y vertical? ¿Cuál es mejor?”

“¿Se penaliza tener dos menús que enlacen al mismo sitio?”

“¿Afectan realmente las redes sociales al posicionamiento de la web?”

 

Clinic SEO from Agitación.net on Vimeo.

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SEO y Analítica en Medios de Comunicación

Conferencia, realizada el 29 de Noviembre de 2013 por:

y organizada por el Clinic SEO (@clinic_seo), en la que se trata el tema de inclusión del SEO en los medios de comunicación, ya que el avance de la nueva tecnología ha hecho que la publicación de una noticia mediante internet sea todo un juego de marketing.

Se explica el funcionamiento de Google News detallando la estructura que deben tener las noticias que se publiquen, los problemas que pueda ocasionar y el posicionamiento que le da a la web según la noticia publicada.

Hay que aprovechar las redes sociales, ya que permiten el envio de fotos y vídeos rápidamente entre usuarios para dar a conocer el medio que lo publica, así como incorporar programación en HTML5 y sidemaps para conseguir un mayor posicionamiento en la red por SEO. Sin olvidarse de adaptar el site a la programación móvil, que es la que más tráfico de visitas genera actualmente.

La analítica a tiempo real es muy importante porque las noticias cambian constantemente y hay que adaptarse a ellas gestionando adecuadamente la portada. Escribiendo títulos de interés y llamativos para el usuarios que le atraigan a investigar en el medio.

Para poder analizar correctamente la noticia a publicar hay que entender el tempo (qué publicar y cuándo hacerlo), optimizar la estrategia en las redes sociales para conocer la reacción y búsquedas de los usuarios, mejorar los widgets  y analizar a la competencia.

Ttantos cambios también ha derivado a modificar el modelo de negocio de los medios. Anteriormente se podía saber la audiencia del medio a partir de sus ventas, pero actualmente y gracias a internet, se puede saber al instante. Eso permite que si alguna noticia no funciona, se pueda cambiar rápidamente, por eso es importante adaptarse a los medios tecnológicos actuales para ser un referente.

Una herramienta útil para calcular las audiencias mensualmente es ComScore, que aporta un panel con una gráfica que muestra la evolución del censo y el rendimiento de cada medio.

De ahí la importancia de las redes sociales, generalmente Twitter y Facebook, que permiten conocer lo más buscado en la red y lo que comentan los usuarios.

Para acabar la conferencia, los asistentes hicieron preguntas muy interesantes como:

“¿Hasta que punto ha cambiado el trabajo en los medios con la llegada del SEO?”

“¿Por qué usar Twitter cuando tiene más popularidad Facebook en la publicación de noticias?”

“¿Se usan URL Friendly para el posicionamiento del medio?”

*Por fallos técnicos en la retransmisión, la conferencia comienza a visualizarse en el minuto 20:50.
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Consejos Prácticos de SEO

“¿Por qué en España está tan avanzado el SEO?”

“¿Qué es Google Panda y Google Penguin?”

“HTML5 mejora el SEO?”

“¿Cómo empezar para aprender SEO?”

“¿Cuál es el futuro de JavaScript en SEO?”

Estas son algunas de las preguntas más importantes que ha realizado el grupo de Mejorando.la en una entrevista a Jorge González (@kokebcn) y Miguel Pascual (@kicoes), expertos en SEO. También explican algunos consejos para mejorar la web y la utilización de algunos programas.

Fue una entrevista muy entretenida y divertida, que a mas de contestar preguntas de los ususarios, se hablaron de muchos temas relacionados con el SEO. Explican sus proyectos más relevantes (adrenalina.es e interdigital.es), noticias dadas por los analistas de Google, el futuro de la programación web y muchos temas más.

Para terminar la entrevista, Jorge y Miguel demuestran en directo como realizan un análisis SEO a una web, comentando los fallos encontrados y como mejorarían su posicionamiento.

Al final de la entrevista, continua un vídeo donde Miguel Pascual nos enseña si google nos ha penalizado nuestra web, cómo averiguarlo y solucionarlo.

Lección sencilla, práctica y muy bien explicada con todo detalle. No te la pierdas.

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Clinic SEO en SEonthebeach 2013

Clinic SEO (@clinic_seo) se traslada al evento del SEonthebeach en Collados Beach, situado en La Maga del Mar Menor,  para realizar una ponencia a cargo de Pedro Ramírez (@PedroMG), Arturo Marimón(@arturomarimon), Jorge González (@kokebcn) y Miguel Pascual (@kicoes) en la cual trataron los temas principales de Keywords Research, Arquitectura y Contenido, WPO y LinkBuilding.

Para comenzar a crear una web, lo primero es la recopilación de keywords con la que se quiere destacar en una búsqueda. Para ello utilizamos programas, como por ejemplo, SEOGuardian y SemRush, que nos ayudarán a analizar la competencia y así poder hacer una mejor selección de las keywords principales de nuestra web.

Una vez creado el diseño de la web, es hora de completarla con su contenido, pero no de cualquier manera. La web debe tener una estructura en la que lo más importante esté en la parte superior y vayamos bajando dejando lo más imprescindible para el final.

El contenido deberá ser semántico al tema que propongamos en la web, con una adecuada gramática y sin faltas de ortografía, porque los logaritmos de posicionamiento de google son capaces de detectar todo eso, y un contenido mal escrito nos dejará en una mala posición.

La web también debe realizar una carga rápida, y eso lo conseguiremos optimizando el código y su contenido, para reducir las peticiones al servidor que pueda realizar.

Se deberá de reducir el tamaño de las imágenes y unificarlas en un solo archivo, con la herramienta CSS Sprite. También es importante reducir al máximo los elementos DOM y trabajar con subdominios para reducir las cargas en el navegador.

Otra optimización muy importante es la de cargar las llamadas a scripts, como JavaScript y JQuery, en el footer, o realizar una carga asíncrona, para que primero cargue la página y la pueda ver el usuario rápidamente.

Unas herramientas muy buenas que nos facilitarán la comprobación de la velocidad de carga, entre otras, són Webpagetest y Speedcurve.com

Para terminar de optimizar la  web, es importante tener enlaces internos y externos. Deberán ser enlaces moderados, con una concordancia geográfica y útiles (que no sean enlaces rotos). También es importante ir actualizando esos enlaces y haciendo comprobaciones por si han cambiado o han desaparecido.

Para evitar que los banners nos penalicen en el posicionamiento SEO se utiliza la etiqueta No-Follow. Es una forma de decir que no son enlaces propias de la web y no los interprete como tal.

 

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Clinic SEO: WPO “Web Performance Optimization”

Explicación del funcionamiento y utilidad del WPO para la optimización de código, acceso, funcionalidad y sistemas de un site para conseguir que sea mas rápido en la carga y mejorar la experiencia del usuario.

Para el buen entendimiento del WPO, se utilizó como ejemplo la funcionalidad de la web Motor.es, para mostrar ejemplos prácticos de cómo y cuándo usar correctamente un WPO.

Los encargados de éste Clinic SEO (@clinic_seo) realizado el 17 de Abril de 2012, fueron:

 

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